| 打造品牌是建设世界一流企业的必经之路

 如今，中国的大型企业承担着一个非常神圣的使命，那就是建设世界一流企业。要应对这个挑战，中国企业最缺乏的不是资本和技术，而是思想和商业模式；其中，品牌建设更是是不可少缺的一部分。可见打造品牌在建设世界一流企业过程中的重要性。

 那么世界一流企业的品牌标准是什么呢?

一、要有美感和设计感

中国企业的形象和产品严重缺乏美感和设计感。想象一下，除了筷子以外，如果一切工业产品都是西方人发明、设计的，那么中国还有迈进世界一流企业行列的可能吗?简直是幻想。但品牌形象的建立，着实不是一件容易的事情，这里面有一个闪光与成熟的关系：很多产品在刚出现时很引人注目，但像流星一样，只闪亮过一下就消失了。品牌的价值是经由累积而呈现的，而品牌能否从闪光走向成熟，设计是决定性因素。这是中国企业迫在眉睫要解决的问题。

我们选择某一种品牌，不仅仅是对它的功能和质量的认定，更因为它是某种生活方式的象征。品牌设计具有强烈的精神内涵，它已远远超越了某一单一产品的名称，在同一精神层面上，它可以不受限制地发展到无穷多的领域。

二、必须要成为文化经营型企业

过去在工业文明时代，企业配置资源的母体是机器、设备、厂房等实体资产，而文化、品牌、形象这些只不过是实体的一种附属物。但是今天，信息已经从实体中分离出来，成为一个独立的生产要素，这是人类思想史上的一次伟大的跨越。纵观世界一流的企业都是文化经营的企业。

世界一流企业，他们经营的本身不是煤炭，不是电力，不是能源，而是经营一种文化。从比尔• 盖茨的微软到乔布斯的苹果等都是如此，他们都是文化经营型企业。

所谓文化经营型企业需要具备五条评价基准：

第一，在企业当中，金融、品牌、知识三种资本经营与服务经营的收入占总收入的3/5 以上;从事知识信息管理运作的人员和知识技术工人的比例占3/5 以上;这才叫世界一流企业。

第二，金融资本与企业成熟的产品系统，或者先进的服务模式相结合，形成相当独特的盈利模式，并得到市场的认可。今天最具有竞争力的企业是最有商业模式的企业，未来的竞争实际上是一种商业模式和商业思想的竞争。

第三，企业要成为社会文化和未来趋势的代言人。一家企业能不能成为所在行业内世界文化的代言人至关重要，因为这意味着你能否引领文化的前进方向。而在经营上，就是要以独特的价值改变人类的生活方式，这也是符合国际化的价值观。

第四，企业最重要的资本集中表现为知识，企业具有能够不断创新知识的运营机制。就像乔布斯，还有最近上市的脸谱都是这样的企业。

第五，企业的品牌通过垄断价值实现知名度、美誉度和忠诚度的三位一体，成为企业资本运作的核心。市场不可以垄断，但是品牌可以垄断，可以通过品牌垄断价值，实现美誉度、知名度、忠诚度。现在中国的大型国企在这“三度”上有很大差别。

三、必须要有与国际接轨的文化价值观

即企业所创造的价值能够为人类提供一种理想的生活方式。作为世界第二大经济体的中国的企业实行走出去战略已经成为历史必然，文化价值观的冲突不容忽视。目前中国大型企业的价值观与国际化的价值观的差距还是很大的。

比如，2004 年某中国大型企业把两块200 吨重的泰山石和长江三峡的巨石矗立在北京西单路口的公司门前，以此显示公司的实力。大家知道，泰山是被联合国科教文组织列为“首例世界文化和自然双遗产”，是全人类的共同财富，理应得到所有人的自觉维护。可是中国的大型企业缺将泰山石放在公司门前以显示自己的形象和实力，此种价值观与为了体现为人类创造一种理想的生活方式的价值观差距有多大?与世界一流企业生态的，环保的值观差距有多大。所以我们在建设世界一流企业方面，要睁开眼睛看世界，要有国际化的视野、战略思考和系统思维。

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