| 作品先打动自己才能感动客户

作为一个优秀的广告人，我们应该树立一个基本的创意标竿，把方案递给客户前，先把自己打动了，我相信打动自己的方案最终也会感动客户。

为什么你们的方案经常在激烈的竞争中脱颖而出？我也经常在思考这个问题，我们到底凭什么打动了客户？在做每个案子之前，我都自问。

后来我在审核方案时都有一个基本标准：这个方案感动我们自己了吗？如果我们自己都没有被感动，没感觉这是一个非常优秀的方案，又如何让客户来欣赏并接受呢？

也正是如此，很多方案我看一眼就枪毙了，同事和员工经常问我为什么。我只简单地回答一句：这个方案感动你自己了吗？如果这个方案连我们自己都没有感动和兴奋的感觉，那么指望被客户通过就是撞大运一样的几率。当然也不排除多次修改客户实在不耐烦了，勉强通过的可能，但是就是广告并不赞成这种作品通过法。