| 唇齿相依的广告与品牌营销

就是广告认为，广告对于企业来说是把双刃剑，一方面广告能增加品牌认知度，另外一方面，昂贵的广告费又吞噬了公司的利润。随着市场竞争日益激烈，企业往往不得不做出决策。广告投入虽然能对企业的品牌和影响力起到促进作用，但过高的广告费用让外界产生了质疑，企业的销售收入能否支付得起广告费用成为市场关注的焦点。如果企业难以支付高昂的广告费用，将面临的不仅是失去品牌，严重的还会永远的离开这个市场。

一直以来，食品行业都是广告投入市场占有率最大的行业，并且还有着广告费用不断攀升、企业间竞争越来越激烈的态势。除了食品是人们生活的必需品外，随着社会的发展，家电、饮料、汽车、保健品、房地产等在广告投放中的比例也持续的增大，这是因为企业对品牌建设的意识在不断的提高，这样以来，企业将过多的资金用于广告投放上面，将会导致企业之后的净利润增速放缓，而且还会让消费者对产品的质量产生质疑，投资者会担心过高的广告费用是否会对公司的资金链产生影响。如此不成比例的广告费和产品成本费用，也使得企业有时不知所措。

就是广告认为，品牌成长需依赖广告。对企业建立品牌的过程，广告支出是很有必要的，但是企业在此方面不应盲目从众，而应该有自己的计划，就是广告认为企业投放广告，一定要找到合适的载体，也就是要找到与自己的产品或者品牌有相关性的媒介，因为品牌建设与“理性的争论”无关，它是在人们的情绪中引起共鸣，只有这样才能更准确有效的打造品牌。虽然品营销的结果很难量化，但是只要企业在广告投放之前做好充足的准备工作，企业的品牌知名度一定会有提升。

就是广告还认为，当今的挑战已不是生产上的挑战，而是创新上的挑战。企业在建立品牌的过程中不能狭义的仅限于产品的创新，营销的方式也应当有所创新，由此一来才能确保企业持久的竞争力。在此方面广告公司担负着重要的责任，企业应找比较有实力的广告公司为其全力策划设计，广告公司需要根据企业的定位、产品或者服务特色，在广告方面做出必要的创新。这对于广告设计师来说无疑又是一个大的挑战，对于营销部门和广告设计部门来说消费者的购买行为才是企业最终想看到的，因此可以说整个过程中，设计才是最为重要的，它也许就是一个新的商业增值点。

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