| 包装设计的个性传达——传统儋州洛基粽子包装设计感受

受儋州市文化旅游产业集团有限公司委托，就是广告承接了传统儋州洛基粽子的包装设计，从整个设计过程和结果来看，我们不仅获得了经销商的一致好评，也获得了一些粗浅体会，在此跟大家共享。

粽子是海南家庭过端午节的必备食品。儋州粽子在海南地区最为著名，呈方锥形，它外包粽叶，内馅有糯米、咸蛋黄、腊肉等，用料十分丰富。一层层剥开刚出炉的热粽子，先有新鲜野生粽叶和糯米的清香扑鼻而来，后有蛋、肉的浓香层层递进，真可谓“色香形兼有，荤素味俱备”。

设计初期，我们查阅了国内及海南同类型的包装设计，根据产品在中国销售的特性及委托方的意图，就是广告设计了具有海南特产产品的特点，又有中国文化元素的产品包装。

我们首先理清该产品主要的文化特点和销售卖点：其所用的粽叶是来自无污染的、天然成长的野生粽叶，它含有大量对人体有益的叶绿素和多种氨基酸等成份，可以提取天然香精香料和食品添加剂，气味芳香，闻上去有回归大自然的感觉。近年来研究证明，箬叶中的多糖物还具有抗癌的效果。

在粽子包装的外形和色彩上，我们一直按照产品原产地以及天然、原生态的产品特点去设计、定位。在图形、文字方面尽量体现海南无污染绿色食品特点，使包装既有自然植物元素（粽叶），也有中国传统节日的文化元素特点。包装设计采用了天然野生粽叶图案，加上具有中国文化意味的传统儋州洛基粽品牌名，给消费者第一反应就是产品来自哪里、品牌名是什么。包装采用易于拼装的礼盒形式，并以绿色、土黄、金色三色调组合成粽子包装，满足消费者需求的同时，也增加了商品的展示效果。

包装设计是对经销商一个深入了解并进行服务的过程，更重要的是对产品的特征、性能的认识过程，以及使消费者感受商品感染力的研究过程。设计形式与内容的相互结合要有说服力，达到激发强烈购买欲的作用，设计师在设计中必须要有一个清晰的产品定位，设计出来的产品包装才能得到客户的满意、并得到消费者认可。

就是广告根据该产品的基本定位，针对不同消费对象进行设计，如传统儋州洛基粽，我们就采用了天然野生粽叶和产品摄影为自然图形。天然、原生的绿色调包装加深了消费者的印象，文字排版突出了产品的文化感，体现了设计师对粽子包装的个性表达。

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